Опубликовано: 23 сентября, 2017 Просмотров: 2 690
Опубликовано: 22 сентября, 2017 Просмотров: 2 028
Ключевые ценности Сетей, как канала трафика
* Сети - рекламная сеть Яндекса ( старое название - РСЯ ).
- БЫСТРЫЙ СТАРТ и БЫСТРАЯ ОТДАЧА ОТ РЕКЛАМЫ
Обученный специалист потратит на создание кампании для Сетей 5-6 часов и уже на следующий день будет видеть результаты.
Для сравнения - на кампанию для ПОИСКА уйдет минимум 2-3 дня.
- НЕ ОБЯЗАТЕЛЬНО БЫТЬ ГУРУ ДИРЕКТА, ЧТОБЫ НАСТРОИТЬ ЭФФЕКТИВНУЮ РЕКЛАМУ В СЕТЯХ
- Трафик из Сетей минимум в 2 раза ДЕШЕВЛЕ чем с ПОИСКА Яндекса
- С ПОМОЩЬЮ СЕТЕЙ можно привлечь в разы БОЛЬШЕ трафика чем с ПОИСКА Яндекса
- Идеальный вариант для тестирования новой ниши / идеи
Навык привлечения трафика с РСЯ - это возможность быстро протестировать отдачу в новой теме.
Программа интенсива
ТЕОРИЯ
- Какие технологии показов объявлений в рекламной Сети Яндекса работают на сегодняшний день
- Передовые методы работы с Сетями, которые дают максимальный результат в продажах
- Для каких ниш реклама в Сетях будет бессмысленной
ПОИСК КЛЮЧЕЙ, НАСТРОЙКА РЕКЛАМНЫХ КАМПАНИЙ И СОЗДАНИЕ ОБЪЯВЛЕНИЙ
- Как составить портрет ЦА и сегментировать ее, чтобы получить максимальный эффект от рекламы в Сетях
- Как правильно собрать ключевые фразы (семантическое ядро) для Сетей и распределить их на группы для разных сегментов аудитории (для нужной аудитории использовать нужные ключевые фразы)
- Как правильно организовать структуру аккаунта для рекламы в Сетях (от 12 независимых рекламных кампаний)
- Как настроить параметры кампаний для показов объявлений в Сетях
- Как для каждого сегмента потенциальных покупателей писать индивидуальные рекламные сообщения
(в том числе - какие объявления писать для мужчин, а какие для женщин)
- Какие изображения в объявлениях стоит использовать: чтобы притянуть нужную аудиторию и не вызвать отталкивающий эффект
АНАЛИТИКА РЕКЛАМЫ
- Как правильно определить основные цели на сайте и настроить их в Яндекс Метрике
- Как анализировать работу кампаний
- Как работать с аудиторией, которая не оформила заказ в рамках первого визита на сайт
- Как использовать Яндекс. Аудитории в кампании для Сетей
ОПТИМИЗАЦИЯ РЕКЛАМЫ
- Как расширить охват аудитории потенциальных покупателей
( Дополнительные рекламные кампании - кампания с графическими объявлениями, кампания по околотематическим ключам )
- Как организовать тестирование объявлений
Условия участия
ВХОД СВОБОДНЫЙ - по предварительной записи
ДОПОЛНИТЕЛЬНЫЕ МАТЕРИАЛЫ ДЛЯ УЧАСТНИКОВ ПРЯМОГО ЭФИРА
- PDF конспект интенсива
- Детальный видео урок по возврату посетителей, которые сформировали заказ на сайте, но не завершили его
РОЗЫГРЫШ ДЛЯ УЧАСТНИКОВ ПРЯМОГО ЭФИРА
Приз ценностью 9 700 руб., который будет объявлен на вебинаре.
Наши результаты рекламы в Сетях
Были созданы тестовые рекламные кампании. Не стояла цель заработать максимум денег. Просто исследовали.
Продавали обучающие продукты в нише: "Яндекс Директ" ( конкурентная тема с высокими изначальными ставками ).
Суммарно вложили в рекламу за это время: 87 000 руб.
Скриншот 1 Скриншот 2
Продали клиентам, привлеченным в РСЯ на сумму: 513 123 руб. Скриншот
Чистая прибыль за 5 месяцев: 426 000 руб.
Время и дата проведения интенсива
27 СЕНТЯБРЯ, СРЕДА, 19.00 МСК
Опубликовано: 31 августа, 2017 Просмотров: 5 191
Запись интенсива
"Закулисные тонкости снижения расходов на рекламу в Яндекс Директ"
#1 - Методики снижения стоимости рекламы в Директе
1) Реалити шоу - Как в 2 клика мыши снизить цену входа в спецразмещение на 10-30 %
2) Как увеличить объем трафика без увеличения цены за клик, используя новые возможности Яндекс Директ
3) Алгоритм работы для увеличения объема трафика и для улучшения его качества, а также конкретные техники, которые экономят время в разы:
- 5 основных этапов управления кампаниями для наращивания объема рекламного трафика и улучшения его качества
- 6 базовых критериев для анализа качества входящего трафика
- 4 базовые корректировки, которые стоит применять в каждой рекламной кампании
- Специальный сервис, который позволяет проверить объявления кампании на наличие базовых ошибок буквально за несколько секунд
- Как работать с фразами, которые, одновременно, приносят и заказы, и высокий процент отказов
- Как определить и как работать с вовлеченной частью аудитории, по которой Метрика не фиксирует достижений цели на сайте (ассоциированные конверсии)
#2 - Презентация нового курса по Веб Аналитике:
"Полная система работы с действующей рекламной кампанией в Директе"
#3 - Спец условия на курс до 31 августа
Видеокурс: 7000 руб. 4500 руб.
Видеокурс + Аудит: 17 000 руб. 9500 руб.
Детальное описание курса:
- 16 видео уроков Общей продолжительностью 6,5 часов
- Азбука веб-аналитики
- По косточкам, на реальных примерах, с учетом ВСЕХ последних изменений в Директе
Что вошло в курс:
Раздел №1 "Основные показатели эффективности в контекстной рекламе (KPI)"
Фундамент для усвоения следующих уроков курса
- Как посчитать средний чек заказа по рекламе
- Как посчитать чистую прибыль от размещённой рекламы в Директе по каждой отдельно взятой ключевой фразе (Отключив отдельные неэффективные фразы, увеличим чистую прибыль от рекламы)
- Какие показатели эффективности - ГЛАВНЫЕ и стоит отслеживать в первую очередь (А какими можно пренебречь, чтобы сэкономить время)
Результат - ясная картина:
- Как держать руку на пульсе рекламной кампании и не тратить на это 8 часов в сутки (контроль)
- Как быстро определять слабые места в рекламной кампании (экономия времени)
- Как правильно выявить реальные причины спада продаж (не заниматься неэффективными действиями)
Раздел №2 "Основные метрики для анализа рекламного трафика в Яндекс Метрике"
Теоретический фундамент - зачем нужна Яндекс Метрика и что она дает в дополнение к статистике в самом Директе.
Результат - ясная картина:
- Как выявлять "слабые места" на рекламируемом сайте (не буксует ли сайт ?)
- Как максимально точно определить целевую и нецелевую часть аудитории (те ли люди приходят ?)
Раздел №3 "Управление потоком (КОЛИЧЕСТВОМ) входящего трафика"
Пустые показы:
- Четыре основные причины отсутствия кликов при наличии показов ( “пустые показы” )
- Почему опасно набирать пустые показы и как этого избежать
- Почему бывает разница в статистике Яндекс Директа и Яндекс Метрики и стоит ли докапываться до причин этой разницы
Расклик:
- Почему многие рекламодатели в первые дни показов объявлений теряют основную массу рекламного бюджета
- Какие барьеры ставит Яндекс для новых рекламодателей и почему важно преодолеть их вовремя
- Как правильно разогнать рекламную кампанию и вывести ее на максимальные обороты, преодолев изначальные барьеры от Яндекса
- Как всего за несколько часов можно снизить цену входа в спецразмещение с 205 рублей 10 копеек до 31 рубля 60 копеек
Алгоритм управления потоком трафика:
- Выявляем самые кликабельные объявления в кампании
- Определяем самое кликабельное/НЕ кликабельное время суток
- Определяем регионы, которые приносят наибольшее количество кликов
- Определяем пол и возраст аудитории, которая чаще всего кликает по вашим объявлениям
- Определяем объявления, которые приносят самые дорогие клики в кампании
- Определяем какие позиции показов приносят наибольшее количество кликов, а какие не приносят кликов вообще
- Выявляем объявления с низким CTR
- В отдельном уроке разбираем возможные причины внезапного уменьшения потока трафика и алгоритм действий по исправлению этой ситуации
Управление бюджетом кампаний:
- Как правильно распределить бюджет рекламной кампании между используемыми ключевыми фразами
- Как управлять ставками в рамках заданного бюджета и в рамках заданного периода рекламы
- Что делать если вы не укладываетесь в суточный бюджет
- На сколько снижать ставку по объявлениям
- Когда лучше снижать ставки
- Стоит ли использовать "калькулятор искренней ставки" для расчета ставок
- Почему не стоит использовать опцию ограничения дневного бюджета на начальном этапе работы кампаний
Недобросовестные конкуренты:
- Черные методы, которые могут использовать конкуренты:
- Слив CTR
- Слив бюджета
- Подпорки
- Как выявить их и как защититься
( Информация исключительно для того, чтобы вы могли применить контр меры, если вас атакуют конкуренты )
Раздел №4 "Управление качеством приходящего трафика и конверсией кампаний"
- 8 основных ошибок, которые приводят к низкому качеству трафика, в том числе ошибки на стороне сайта
(на реальных примерах объявлений из действующей рекламной кампании, с максимальной детализацией)
- Как с помощью Яндекс Метрики определить основные причины нецелевых посещений
- Как грамотно корректировать ключевые фразы в рекламной кампании
- Как выявить самую целевую часть приведенной аудитории и привлечь еще больше подобных (целевых) посетителей
Раздел №5 "Алгоритм работы с кампанией для улучшения основных показателей KPI"
Экспресс анализ:
- Как бесплатно провести экспресс анализ действующей кампании с помощью специального сервиса меньше чем за 1 мин
( Особенно полезен урок будет тем, кто работает с интернет магазинами (частые изменения в рекламируемых страницах )
- Вы быстро увидите пути для улучшения рекламной кампании
- За З секунды сервис проверит корректность работы ссылок всех объявлений кампании и выдаст вам таблицу с результатами
Алгоритм действий по улучшению качества трафика:
- Этап №1 – первостепенные мероприятия для улучшения качества приходящего трафика
- Этап №2 - выявление не эффективного расходования бюджета кампании
- Этап №3 - увеличение объема целевого трафика
- Сначала, показано как собрать нужный объем статистики для анализа
- Потом, показано, что с этим объемом статистики делать и какие корректировки стоит вносить в работу кампаний
Раздел №6 "Определяем вовлеченную часть аудитории и продолжаем с ней работать"
Ассоциированные конверсии:
Часть людей приходит по объявлению, но не заказывает сразу. Но проявляют активность и заинтересованность по отношению к товару или услуге.
И заказывает позже, спустя определенное время, придя снова на сайт из других источников трафика. Если остановить объявления, которые привели таких посетителей, то в конечном счете заказов будет меньше.
Вы узнаете:
- Какие объявления (не принесшие конверсии) стоит обязательно остановить
- А какие стоит оставить и работать с ними дальше, поскольку они могут принести ассоциированные конверсии
Условия подбора аудитории:
Пример: выявили что наши самые лучшие покупатели это мужчины возраста 35 лет, живущие в Поволжье и открывающие рекламу с мобильных. Мы хотим таких именно посетителей как можно больше.
Формируем соответствующий сегмент аудитории в Яндекс Метрике и на основе этого сегмента создаем условие подбора аудитории.
Далее этому сегменту аудитории показываем рекламу и имеем ПРЯМОЕ ПОПАДАНИЕ в целевую аудиторию.
Также вы узнаете как в Метрике создать сегмент “скликивателей” и не показывать рекламу этому сегменту (бесплатная замена сервисам по защите от скликивания).
Дополнительный материал
- ЧЕК ЛИСТ для расклика кампаний
- ЧЕК ЛИСТ для корректировки кампаний
- Образец файла, в который стоит записывать все корректировки по кампаниям
- Ссылки на использованные в уроках сервисы и справочный материал
Детально об услуге "Аудит рекламной кампании"
Что включает в себя аудит:
- Проверим корректность настроек параметров кампании
- Проверим корректность семантического ядра кампании
- Проверим корректность созданных объявлений
- Проверим корректность использованных ставок
- Укажем на основные ошибки, допущенные в процессе управления кампанией
- Дадим практические рекомендации для повышения эффективности
Дополнительная информация по Аудиту:
Аудит будет проведен для ОДНОЙ рекламной кампании.
Воспользоваться услугой по проведению аудита можно в течение месяца с момента оплаты.
По результатам проведения аудита вы получите файл с детальными рекомендациями по улучшению вашей рекламной кампании.
Это сэкономит вам недели, а то и месяцы собственного времени и значимую сумму денег.
Спецпредложение до 31 августа
Видеокурс: 7000 руб. 4500 руб.
Видеокурс + Аудит: 17 000 руб. 9500 руб.