Составляем медиаплан с помощью Директ Коммандера

Просмотров: 4 368

Данная статья будет полезна:

1. Директолгам, создающим рекламные кампании на заказ.

Вообще, мы не советуем давать вообще какие либо прогнозы заказчику ДО завершения первого месяца работы рекламной кампании.

Но периодически бывают ситуация, когда заказчик ни в какую не соглашается начинать сотрудничество без предварительного медиаплана. И если его предоставить с оговоркой что он примерный — дальше все ок.

2. Тем кто начинает новый проект (в Директе) для себя.

То есть оценивает какой бюджет рекламы нужно будет вложить, хотя бы по-минимуму, чтобы протестировать отдачу от Директа по своему товару.


ВАЖНЫЕ НЮАНСЫ:

! Навыки, которые вам необходимо иметь, для того чтобы вы смогли воспользоваться инструкцией ниже:

  • Навык сбора семантического ядра для рекламной кампании (основной навык)
  • Умение работать в веб-интерфейсе Директа и в Директ-командере

Инструкция применима ИСКЛЮЧИТЕЛЬНО ДЛЯ ПОИСКОВОЙ КАМПАНИИ. ДЛЯ РСЯ ЭТО НЕ РАБОТАЕТ ( для РСЯ вообще невозможно составить никакого прогноза ).


Поехали.

Рубрика: Яндекс Директ Комментариев: 12
Читать статью

Как относиться к работе, если вы настраиваете Директ под ключ за 10 000р и выше

Просмотров: 1 185

Если тот ценник, который вы предлагаете изначально за создание рекламы в Директе 10 000 р и выше — это больше, чем средняя по рынку цена. Соответственно, ваша работа — из разряда ВИП-услуг.

А для продажи дорогих услуг есть такое неочевидное правило: “оттолкни, для того чтобы притянуть”. Аналогия: Часто девочкам нравятся мальчики, которым эта девочка неинтересна, и наоборот.

То есть у вас есть своя “струя”, своя “колея”. И, соответственно, заказчиком больше, заказчиком меньше – для вас это не должно иметь критического значения.

Просто “снежинки мимо вас ветром пронесло, и скоро принесет следующие, которые попадут в вас”. Эти не попали – ничего страшного. Нет – следующий. Нет – следующий.

Если вы себя поймаете на том, что вы хотите заказчика уговорить, боитесь его потерять и так далее... —  лучше от такого ощущения поскорее избавиться.

Стремитесь к такому ощущению: «Моя игра – мои правила. Я им не изменяю. Есть люди, которые готовы играть со мной по моим правилам, есть, которые не готовы».

Готовые остаются, не готовые – идут дальше ( или идут еще дальше, если пытаются “перетянуть одеяло на себя” ).

Распространенный вопрос: “А если сайт заказчика или ниша, в которой работает заказчик, не по душе – брать ли такой проект?"

Рубрика: Яндекс Директ Комментариев: 18
Читать статью

Запись занятия нашей Мастер Группы по Директу

Просмотров: 4 226

Здравствуйте!

Решили поделиться записью занятия нашей Мастер Группы по Директу и дополнительными материалами к этому занятию.

Тема занятия: Анализ Конкурентов при при размещении рекламы в Директе

Вопросы, которые обсуждались на занятии:

  • Cколько сайтов-конкурентов нужно анализировать по тематикам (услуги, магазины и т. д.)?
  • Что может дать Директ Эдитор в плане получения информации о конкурентах?
  • Яндекс перестал откручивать показы в компании РСЯ, кол-во показов упало раз в 20-30, соответственно кликов стало 7-10 в день. Ничего в компании не менял. Повышение ставок не помогло. Как можно реанимировать кампанию?
  • Есть ли особенности ведения РК для среднего города, где просто мало показов?
  • Как узнать конкурентов, рекламирующихся в РСЯ по своей тематике?
  • Можно ли заранее подсчитать минимальный бюджет рекламной кампании необходимый, например, для продвижения партнерки, чтобы еще до создания кампании примерно определить целесообразно ее продвигать или нет?
  • Автоматизированные системы ведения кампаний. Какие ресурсы сейчас самые эффективные?
  • В свете нового аукциона Яндекса: стоит ли добавить или заменить в заголовке фразу, которой нет в ключе? Или оставить максимальную релевантность?
  • В некоторых объявлениях для РСЯ в графе охват стоит прочерк. Ключи 2-3 словники, но частотность их невысока (сама ниша такая, запросов не очень много). Что это значит?
  • Верно ли утверждение, что wow товары нужно рекламировать только на РСЯ?
  • Имеет ли смысл в РСЯ ставить ставку больше, чем за 100% охват? Влияет ли это на что-нибудь?
  • Может ли при планомерном увеличении ставки в РСЯ улучшится качество трафика или же это только повлияет на увеличение трафика?
  • Как правильно устанавливать стоимость клика в кампании, работающей на условиях ретаргетинга. Кликов много, в графе охват прочерк.
  • Если рекламируемый товар относится к мед. изделиям, где взять необходимые документы для прохождения модерации?
  • При каких значениях статистики пора определять победителей в группе на РСЯ?
Рубрика: Контекстная реклама Комментариев: 8
Читать статью