Пустые показы:

• Четыре основные причины отсутствия кликов при наличии показов ( “пустые показы” )
• Почему опасно набирать пустые показы и как этого избежать
• Почему бывает разница в статистике Яндекс Директа и Яндекс Метрики и стоит ли докапываться до причин этой разницы

Расклик:

• Почему многие рекламодатели в первые дни показов объявлений теряют основную массу рекламного бюджета
• Какие барьеры ставит Яндекс для новых рекламодателей и почему важно преодолеть их вовремя
• Как правильно разогнать рекламную кампанию и вывести ее на максимальные обороты, преодолев изначальные барьеры от Яндекса
• Как всего за несколько часов можно снизить цену входа в спецразмещение с 205 рублей 10 копеек до 31 рубля 60 копеек

Алгоритм управления потоком трафика:

• Выявляем самые кликабельные объявления в кампании
• Определяем самое кликабельное/НЕ кликабельное время суток
• Определяем регионы, которые приносят наибольшее количество кликов
• Определяем пол и возраст аудитории, которая чаще всего кликает по вашим объявлениям
• Определяем объявления, которые приносят самые дорогие клики в кампании
• Определяем какие позиции показов приносят наибольшее количество кликов, а какие не приносят кликов вообще
• Выявляем объявления с низким CTR
• В отдельном уроке разбираем возможные причины внезапного уменьшения потока трафика и алгоритм действий по исправлению этой ситуации

Управление бюджетом кампаний:

• ​Как правильно распределить бюджет рекламной кампании между используемыми ключевыми фразами
• Как управлять ставками в рамках заданного бюджета и в рамках заданного периода рекламы
  - Что делать если вы не укладываетесь в суточный бюджет
  - На сколько снижать ставку по объявлениям
  - Когда лучше снижать ставки
  - Стоит ли использовать "калькулятор искренней ставки" для расчета ставок
• Почему не стоит использовать опцию ограничения дневного бюджета на начальном этапе работы кампаний
  

Недобросовестные конкуренты:

• ​Черные методы, которые могут использовать конкуренты:
  - Слив CTR
  - Слив бюджета
  - Подпорки
• Как выявить их и как защититься
  ( Информация исключительно для того, чтобы вы могли применить контр меры, если вас атакуют конкуренты )

• 8 основных ошибок, которые приводят к низкому качеству трафика, в том числе ошибки на стороне сайта
  (на реальных примерах объявлений из действующей рекламной кампании, с максимальной детализацией)
• Как с помощью Яндекс Метрики определить основные причины нецелевых посещений
• Как грамотно корректировать ключевые фразы в рекламной кампании
• Как выявить самую целевую часть приведенной аудитории и привлечь еще больше подобных (целевых) посетителей

Ассоциированные конверсии:

Часть людей приходит по объявлению, но не заказывает сразу. Но проявляют активность и заинтересованность по отношению к товару или услуге.

И заказывает позже, спустя определенное время, придя снова на сайт из других источников трафика. Если остановить объявления, которые привели таких посетителей, то в конечном счете заказов будет меньше​.

Вы узнаете:
- Какие объявления (не принесшие конверсии) стоит обязательно остановить
- А какие стоит оставить и работать с ними дальше, поскольку они могут принести ассоциированные конверсии​

Условия подбора аудитории:

Пример: выявили что наши самые лучшие покупатели это мужчины возраста 35 лет, живущие в Поволжье и открывающие рекламу с мобильных. Мы хотим таких именно посетителей как можно больше.

Формируем соответствующий сегмент аудитории в Яндекс Метрике и на основе этого сегмента создаем условие подбора аудитории.

Далее этому сегменту аудитории показываем рекламу и имеем ПРЯМОЕ ПОПАДАНИЕ в целевую аудиторию.

Также вы узнаете как в Метрике создать сегмент “скликивателей” и не показывать рекламу этому сегменту (бесплатная замена сервисам по защите от скликивания).

• ЧЕК ЛИСТ для расклика кампаний
• ЧЕК ЛИСТ для корректировки кампаний
• Образец файла, в который стоит записывать все корректировки по кампаниям
• Ссылки на использованные в уроках сервисы и справочный материал