На данный момент многие используют так называемые генераторы текстов объявлений. Это может быть либо онлайн-сервис, либо Excel-макрос, либо специально написанный софт. Все эти инструменты позволяют генерировать тексты и заголовки объявлений на основе ключевых фраз. 

По факту все сводится к тому, что программа в качестве заголовка объявления подставляет ключевую фразу, если она по количеству символов не превышает размер заголовка.

Если фраза длиннее, то предлагается использовать некий шаблон. Текст объявления также генерируется на основе ключевой фразы, куда она тоже подставляется целиком. Плюс добавляется небольшая дописка, которую придумываете Вы сами.

В результате получаются достаточно корявые тексты, которые с трудом проходят модерацию.

Мало того, подход с использованием максимального количества слов из ключевой фразы в тексте и заголовке объявления оправдан только для поисковых площадок. В Сетях это работать не будет.

Мы не рекомендуем использовать подобные генераторы! Лучший вариант – делать тексты вручную. Да, это займет больше времени, но результат получается в разы эффективнее, чем с использованием генераторов.

Когда у Вас сформировалось четкое понимание того, КОМУ можно продать Ваш товар или услугу, пришло время собирать ключевые фразы, по которым Вы будете показывать рекламу в Яндекс Директ.

Мы уже не раз говорили о том, что на каждом типе площадок реклама работает по индивидуальным алгоритмам. Поэтому для рекламы одного проекта (сайта или какого-то его раздела) мы рекомендуем одновременно создавать три рекламные кампании.

Показы объявлений первой кампании стоит ориентировать исключительно на поисковые площадки, а две остальные кампании стоит показывать только в Сетях, без показов на Поиске.

Первое, что стоит запомнить – для показов на поиске стоит отбирать многословные фразы, которые состоят из 4-х, 5-ти, 6-ти и 7-ми слов. Самый важный нюанс – Вы должны максимально точно понимать намерения пользователей по этим ключевым фразам.

Только так Вы сможете оценить целевую принадлежность ключевика.

Если Вы не понимаете, чего конкретно хочет пользователь по той или иной фразе, то брать ее в поисковую кампанию можно при условии, что у Вас уже есть определенный опыт самостоятельной работы с сервисом Яндекс Директ.

Если Вы создаете свои первые кампании, то начните с использования тех фраз, которые описаны выше.

В Сетях отлично работают широкие запросы, которые состоят из 2-х или 3-х слов. Определяющее значение имеет частотность фразы.