Составляем медиаплан с помощью Директ Коммандера

Просмотров: 13 687

Данная статья будет полезна:

1. Директолгам, создающим рекламные кампании на заказ.

Вообще, мы не советуем давать вообще какие либо прогнозы заказчику ДО завершения первого месяца работы рекламной кампании.

Но периодически бывают ситуация, когда заказчик ни в какую не соглашается начинать сотрудничество без предварительного медиаплана. И если его предоставить с оговоркой что он примерный — дальше все ок.

2. Тем кто начинает новый проект (в Директе) для себя.

То есть оценивает какой бюджет рекламы нужно будет вложить, хотя бы по-минимуму, чтобы протестировать отдачу от Директа по своему товару.


ВАЖНЫЕ НЮАНСЫ:

! Навыки, которые вам необходимо иметь, для того чтобы вы смогли воспользоваться инструкцией ниже:

  • Навык сбора семантического ядра для рекламной кампании (основной навык)
  • Умение работать в веб-интерфейсе Директа и в Директ-командере

Инструкция применима ИСКЛЮЧИТЕЛЬНО ДЛЯ ПОИСКОВОЙ КАМПАНИИ. ДЛЯ РСЯ ЭТО НЕ РАБОТАЕТ ( для РСЯ вообще невозможно составить никакого прогноза ).


Поехали.

Наверняка, многие из вас пользовались сервисом Прогноза Бюджета в веб интерфейсе Директа. Прогноз, который можно получить в этом сервисе, очень сильно завышен. Как же получить более реалистичные цифры?

Более точный прогноз можно сделать двумя способами: через веб-интерфейс Директа или с помощью Директ Коммандера. В чем же разница этих двух способов?

— С помощью Директ Коммандера работу можно выполнить на порядок быстрее.

Это актуально, если семантическое ядро кампании состоит из большого количества ключевых фраз. При этом, можно получить прогноз для конкретной позиции показов, на которой вы планируете показывать объявления кампании.

Например, стоит задача – вывести все объявления на первое место блока спецразмещения. Тогда цены входа нужно брать именно для этой позиции.

Прежде чем показать оба этих способа, снова хочу сказать о том, что это всего лишь прогноз. Реальные цифры можно будет получить только в процессе работы рекламной кампании.

На берегу даем вам шаблон Excel файла для уточненного прогноза бюджета: Скачать

Итак, начнем составлять прогноз с помощью веб-интерфейса.

( ! Все картинки в статье — кликабельны. При клике по картинке она откроется в новой вкладке в полном размере. )

Для работы понадобится уже подготовленное семантическое ядро будущей рекламной кампании.

Чтобы не загромождать экран большим объемом фраз и статистикой по ним, в качестве примера я использую только две ключевые фразы. Вот они:

Итак, вводим подготовленную базу ключей в сервисе «Прогноз бюджета» и получаем прогноз по каждой ключевой фразе. Для этого нажимаем кнопочку «Посчитать»:

Далее, выбираем нужную нам позицию показов. Например, вход в спецразмещение и экспортируем данные в Excel файл:

Напомню, что существует ограничение по количеству символов в поле ввода для ключевых фраз. В него можно ввести не более 4096 символов:

Поэтому если у вас объемная кампания, то нужно будет получить несколько таблиц, а потом суммировать результаты.

Итак, после скачивания мы получаем таблицу примерно такого вида:

Вот эти значения средней цены клика имеет смысл отсортировать по убыванию цены за клик:

Таким образом, в первой ячейке таблицы у вас появится самая дорогая по цене за клик ключевая фраза:

Выбрав самые дорогие ключи, идем в аккаунт Директа и создаем новую рекламную кампанию:

Для каждой дорогой фразы нужно будет создать черновик отдельного объявления. Цель – получить более реальные цены входа с учетом прогноза CTR по созданным объявлениям и карме доменного имени сайта, для которого и создается рекламная кампания.

Итак, в каждом объявлении используем страницу сайта, которая релевантна ключевой фразе объявления ( указываем именно ту страницу, информация на которой максимально соответствует отобранной ключевой фразе):

Ключевую фразу максимально очищаем от примеси нецелевого трафика, используя новый Вордстат сервиса advse.ru и поисковые подсказки Яндекса:

В тексте и заголовке самого объявления необходимо использовать максимальное количество слов из ключевой фразы:

И когда вы перейдете на вкладку «назначение ставок», то наступит момент истины.

По ключевой фразе, которую вы сейчас видите на экране, прогноз бюджета Яндекс спрогнозировал среднюю цену клика, которая в 3,9 раза выше той, которую предлагает Яндекс при добавлении объявления в веб интерфейсе Директа:

Судите сами, в прогнозе бюджета Яндекса средняя цена клика по этой же ключевой фразе составляет 9,32 условные единицы:

Или 279 рублей 60 копеек:

Прогнозируется один клик:

9,32 умножаем на 30 (1 условная единица – это 30 рублей) и получаем 279, 60.

Реально же цена входа в спецразмещение для выбранного домена и с таким вариантом текста и заголовка объявления составляет на текущий момент 70 рублей и 80 копеек:

 

Уловили смысл? Делая объявление для самых дорогих ключей, нужно определить коэффициент погрешности прогноза бюджета Яндекса.

Для этого среднюю цену клика по ключу из прогноза бюджета нужно разделить на реальную цену входа для выбранной вами позиции по конкретной ключевой фразе. Далее выводим среднее арифметическое погрешности.

Например, у меня две ключевые фразы. Вот первая:

По ней коэффициент погрешности 3,9.

А вот вторая ключевая фраза:

По этой фразе коэффициент погрешности составляет 2,9.

Теперь среднее арифметическое: (3,9 +2,9) / 2 – получаем общий коэффициент погрешности 3,4.

Осталось прогноз бюджета Яндекса по этим двум ключам разделить на коэффициент погрешности и получить более реальную цифру бюджета.

Прогноз Яндекса в данном случае по двум ключевым фразам 700 рублей 80 копеек:

Делим на коэффициент 3,4 и получаем 206 рублей 11 копеек.

Думаю, что основная идея алгоритма понятна. На примере двух фраз, конечно, все получается быстро и легко. А что делать, если нужно составить прогноз, например, для восьмисот ключевых фраз? Вот здесь и понадобится Директ Коммандер.

Алгоритм действий будет таким:

  1. Сначала делаем прогноз для отобранных ключей в сервисе прогноза бюджета Яндекса. Объединяем все в один файл и суммируем показатели.
  2. Для выбранных ключей создаем кампанию в Excel шаблоне Директа и загружаем шаблон в Коммандер.
  3. Обеспечиваем перекрестную минусовку фраз и удаляем дубли.
  4. Выставляем тестовую ставку, чтобы увидеть действующие цены входа по каждой фразе.
  5. Копируем колонку со ставками и заменяем на эти значения прогноз средней цены клика в файле прогноза бюджета от Яндекса.

Продемонстрирую весь алгоритм работы на примере двух ключевых фраз, которые показывал при составлении прогноза в веб интерфейсе Директа.

Для начала, идем в прогноз бюджета и составляем прогноз для этих двух ключей. Экспортируем данные в Excel файл и получаем таблицу примерно такого вида:

Теперь открываем шаблон из дополнительных материалов:

И переносим в него значение прогноза, количество показов, количество кликов и показатели CTR:

При этом ячейки «средняя цена клика» и «примерный бюджет» остаются у нас незаполненными:

Далее берем шаблон для загрузки кампании через Excel:

Добавляем все необходимые атрибуты. Можете поставить любую, понравившуюся вам ставку. В моем примере размер ставки составляет 80 рублей:

Теперь идем в Коммандер и загружаем кампанию из шаблона. Для этого используем вот эту кнопочку:

В процессе загрузки стоит выбирать вот эту надстройку:

Чтобы объявления добавились в новую рекламную кампанию. Нажимаем «Импортировать». Идет импорт объявлений:

После корректного завершения процесса импорта интерфейс программы будет выглядеть так:

После загрузки в Коммандер нам необходимо отправить кампанию на сервер. Используем вот эту кнопочку:

Значит, теперь переходим на вкладку с группами объявлений:

Выделяем обе группы:

Здесь выделяем обе ключевые фразы:

И используем вот эту кнопку для того чтобы получить данные по ценам входа для каждой ключевой фразы:

Если вас интересуют цены входа именно в спецразмещении, то есть вы планируете показывать объявление именно на этой позиции, тогда наводим стрелочку мыши именно на этот столбец, нажимаем правую кнопку мыши:

Сначала выделяем столбец с ценами для спецразмещения:

А потом копируем его:

Данные у нас в буфере обмена.

Далее сначала вставляем скопированные данные на пустом Excel листе:

Нам необходимо убрать валюту, сокращенное название которой скопировалось вместе со значениями ставок. Делаем это через «Найти и заменить»:

Найти «р.», заменить на пустое место:

Заменить все. Выполнено. В моем случае две замены:

Теперь, для того чтобы корректно сработал шаблон, нам необходимо точку между значениями заменить на запятую. Итак, «.» заменяем на «,» :

«Заменить все». Также выполнено две замены в моем случае:

Теперь копируем это все:

Идем в файл шаблона:

Вставляем:

Внизу вы получаете итоговые данные, то есть сумму количества показов, сумму прогноза количества кликов. Ну и, естественно, уже более реалистичную сумму бюджета будущей рекламной кампании.

 

Рубрика: Яндекс Директ
Оставлено комментариев: 15
  1. Светлана

    Спасибо! Очень понравилось и тема ,и подробности изложения материала.

    Свою первую рекламную компанию настраиваю сама, на основе предыдущих уроков, теперь по итогам первого месяца буду пробовать спрогнозировать бюджет своей компании.

    Спасибо!

    28 мая 2016 в 2:04 |
    Ответить
  2. Александр

    Круто!

    Как всегда,круто и подробно,и полезно!!!

    Илья,не планируете курс (как у Уварова) по exel для директологов?

    И по аналитике хотелось бы побольше!

    Спасибо вам!

    28 мая 2016 в 8:30 |
    Ответить
    • Алексей Лысенко

      Курс по Excel точно не планируем. Есть задумка провести расширенное мероприятие по веб аналитике. Были бы вам очень признательны, если вы составите список тем и вопросов, разбор которых хотели бы видеть в подобном мероприятии.

      28 мая 2016 в 19:53 |
      Ответить
      • Алёна

        Добрый день! У меня вот какой вопрос: почему может быть так, что в некоторые дни по одной из кампаний более 100 показов и ни одного клика, хотя обычно CTR кампании стабильно больше 10? Замечаю такое не первый раз.

        К тому же, веду параллельно кампанию по той же тематике, по тем же КС, там в этот день клики есть, CTR 8.64

        12 июня 2016 в 14:27 |
        Ответить
  3. Татьяна

    А это все рассказывал Алексей в Директ трафике 3.0. Повторение мать ученья)))))

    28 мая 2016 в 16:13 |
    Ответить
  4. Михаил

    Способ отличный, я его всегда использую для прогноза бюджета для своих клиентов.

    Но в статье предлагается использовать сервис «прогноз бюджета» Яндекса, по сути, для того, чтобы он посчитал прогнозный CTR (которого нет в Директ. Командере).

    Единственный косяк в том, что «прогноз бюджета» яндекса не принимает длинные семантические ядра, вам понадобится много раз считать прогноз в этом сервисе для большого ядра.

    Я использую вместо «прогноза бюджета» для расчета прогнозного CTR — использовать KeyCollector.

    Получится связка Direct Comander + KeyCollector, которая позволяет относительно быстро прогнозировать бюджет для семантического ядра любого размера.

    Если есть желающие — я могу записать видео, где покажу как это работает по шагам.

    Из глубокого уважения к господину Цымбалисту (с его курсов начался мой путь) — готов отдать такой видео-мануал в ваш блог.

    Т.к. на просторах интернета и в платных курсах (КонвертМонстр, Горбунов, Царевский и т.п.) я не видел подобного способа расчета бюджета.

    30 мая 2016 в 15:49 |
    Ответить
    • Алексей Лысенко

      Будем благодарны, если поделитесь опытом. Мы сознательно не стали давать этот способ, т.к. он требует навыков работы с КейКоллектором. Кроме всего прочего предполагается наличие у конкретного пользователя на компьютере именно этой программы (KeyCollector). А поскольку она платная, то мы предложили именно этот бесплатный способ.

      30 мая 2016 в 18:01 |
      Ответить
  5. Дмитрий

    Спасибо большое! Но:

    1) так заморачиваться всего лишь ради прогноза — дело неблагодарное, тем более все равно проноз есть прогноз. Поэтому думаю, что достаточно просто посмотреть по 3 фразам погрешность директа и примерно прикинуть. А еще есть быстрый способ: просто разделить прогноз директа на 2. В большинстве случаев так и получается.

    2) Вы не учли, что цена входа очень будет зависеть от времени суток обычно. Так что лучше бы дописать, что такой прогноз лучше делать в дневное время.

    30 мая 2016 в 23:39 |
    Ответить
    • Алексей Лысенко

      Вы правы, это всего лишь прогноз. Точные цифры можно получить только в процессе работы кампании. Об этом мы сказали в самом начале этой статьи. Однако, деление прогноза Яндекса на 2, также может дать очень примерные цифры. Как вы могли заметить в примерах, которые рассмотрены в статье, погрешность прогноза Яндекса по рассмотренным фразам более чем в 3 раза в большую сторону.

      Что касается составления прогноза в дневное время суток. Мы и не предполагали, что кто-то будет заниматься составлением прогноза глубокой ночью. Здесь вы абсолютно правы. Составлять прогноз стоит примерно в обеденное время по Москве. Именно в этот период отмечается самый высокий уровень конкуренции в большинстве ниш.

      31 мая 2016 в 12:23 |
      Ответить
      • Алёна

        У меня по некоторым фразам фразам погрешность Яндекса была более чем в 5-6 раз в большую сторону. А обычно да, около 3.

        12 июня 2016 в 14:29 |
        Ответить
  6. Александр

    Спасибо большое! Крутой способ!

    31 мая 2016 в 15:22 |
    Ответить
  7. Елена

    На Cossa недавно была статья по расчету прогноза для РСЯ с кучей мудреных формул.

    20 июня 2016 в 6:38 |
    Ответить
  8. Алексей

    Спасибо! Вот только последний шаг не очень понял. Когда мы скопировали из Коммандера столбец и вставляем его в шаблон. Как ставки привязать к конкретной ключевой фразе? В шаблоне они (фразы) у нас в одном порядке, в коммандере в другом. И когда мы вставим столбец конкретные ставки будут не соответствовать конкретной ключевой фразе.

    А зачем вообще пользоваться прогнозом бюджета когда через коммандер потом ставки вставляем? Нельзя вообще брать только ставки с коммандера? Зачем нам знать в данном случае какие были ставки в прогнозе бюджета если мы из коммандера берем более актуальные?

    При добавлении через веб интерфейс нам важно понять погрешность получается? А нельзя ее на примере 10 фраз рассчитать и потом для всех оставшихся применять этот коэффициент погрешности?

    30 июля 2016 в 23:54 |
    Ответить
  9. Юрий

    Спасибо большое! Хороший способ!

    25 сентября 2016 в 13:59 |
    Ответить
  10. Павел

    Спасибо! Как всегда на высоте, способ отличный! После сбора семантического ядра для своей рекламной кампании, я его применю.

    28 сентября 2016 в 17:34 |
    Ответить
Оставить свой комментарий: